跨界企业要注意新产品关于母品牌价值的影响,既要发挥好母品牌的影响力,完成品牌价值最大化,也要注重跨界产品的品牌培养、运转,推进两者相辅相成,共同做强

  跨界企业要注意新产品关于母品牌价值的影响,既要发挥好母品牌的影响力,完成品牌价值最大化,也要注重跨界产品的品牌培养、运转,推进两者相辅相成,共同做强

  跨界企业要注意新产品关于母品牌价值的影响,既要发挥好母品牌的影响力,完成品牌价值最大化,也要注重跨界产品的品牌培养、运转,推进两者相辅相成,共同做强。跨界前,要做足商场查询,找准用户集体,依据其消费需求研制产品,拟定有针对性的营销战略。<\/p>

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  近来,贵州茅台推出冰淇淋产品,引发商场注重。实际上,茅台不是第一家跨界冷饮的白酒品牌,此前五粮液与喜茶推出过酒味冰淇淋,泸州老窖与钟薛高、江小白与蒙牛等都协作推出过酒精雪糕。<\/p>\n\n

  白酒企业为何一再跨界?贵州财经大学经济学院教授龚征旗以为,企业跨界首先是出于拓宽用户集体、扩展品牌影响力的考虑。“白酒职业用户集体主要是成年男性,尽管用户基数大,但用户数量添加乏力,跨界进入新范畴,能够添加品牌曝光度,有利于招引潜在顾客。”龚征旗表明。<\/p>\n\n

  年青人已不再是白酒消费的主力。有查询显现,仅有38.6%的年青人挑选白酒。年青顾客的丢失影响了白酒工业的持续开展。据国家统计局数据,白酒产值在2016年到达峰值后开端进入下降通道,2021年规划以上白酒企业出产白酒716万千升,较2016年产值简直腰斩。<\/p>\n\n

  怎么扩展顾客集体,尤其是怎么招引年青顾客,成为白酒职业的一大课题。茅台此次的跨界,背面也凸显了其对年青消费集体的注重。<\/p>\n\n

  “拓荒新的添加点是白酒企业纷繁跨界的重要原因。”贵州大学管理学院教授、博士生导师周乐欣表明,通过多年快速开展,白酒职业开展格式趋于固化,商场竞争日益剧烈,各大品牌产品线已趋于饱满,拓荒新赛道成为白酒企业火烧眉毛的事。<\/p>\n\n

  白酒企业跨界,为何垂青冰淇淋、雪糕等冷饮职业?有专家指出,他们大多是垂青冰淇淋赛道的添加机会。相关数据显现,我国冰淇淋商场规划已超越1600亿元,位居世界第一,从人均年消费量来看仍有较大上涨空间。一起,冰淇淋等相关产品被赋予了必定的交际特点和情感需求附加值,深受年青顾客喜欢;加上冰淇淋的时节特点日渐含糊,全年吃冰已成为年青顾客新消费趋势。何况,冰淇淋质料本钱不高,制造工艺不杂乱,产品自身又具有较高赢利,因而,冰淇淋赛道成为近年来各种品牌跨界、立异的“试验田”。<\/p>\n\n

  相关专家也表明,白酒企业跨界迈出第一步简单,但要在一个自己并不拿手的范畴站稳脚跟并完成开展,还需长时间策划、下足绣花功夫,不然就很可能是稍纵即逝。<\/p>\n\n

  龚征旗主张,白酒企业跨界迈出第一步之前,必定要做足商场查询,找准用户集体,依据其消费需求研制产品,拟定有针对性的营销战略。<\/p>\n\n

  一起,跨界的脚步要稳健,要有体系规划布局、齐备出产规范和高质量服务体会。“尤其要注重产品质量,不管什么口味、什么牌子的产品,首先得是一款合格甚至优质的产品,能满意顾客基本功能需求。没有优质产品和一流服务,跨界就是在砸自家品牌。”龚征旗表明。<\/p>\n\n

  周乐欣以为,跨界企业要注意新产品关于母品牌价值的影响,既要发挥好母品牌的影响力,完成品牌价值最大化,也要注重跨界产品的品牌培养、运转,推进两者相辅相成,共同做强。<\/p>

【修改:宋宇晟】 <\/span><\/div><\/div>

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